获奖单位：云中九歌

广告主：红牛

所属行业：食品饮料

执行时间：.06.05-06.25

所获奖项：全场大奖提名

创意传播类-金奖

营销背景：

作为知名的功能饮料品牌，红牛在白领消费市场已深入人心。为更好的优化消费群体结构，红牛开始将消费人群的培养延伸至大学校园人群，向大学生传递品牌精神、培养产品认知、推进产品体验。

如何让大学生能够真切理解“你的能量超乎你想象”的品牌内涵？如何实现红牛“提神醒脑、补充能量”这一核心功能的产品体验？如何在校园这个高限制场所获得老师支持、学生参与并主动传播？这既是红牛校园营销所面临的问题，也是红牛解题之后为行业所提供的借鉴所在。

营销策略：

手机换红牛，专注一堂课！大学生上课玩手机已是现今各高校的普遍现象，近年来已成为媒体的热点话题。

因此，选择学生课堂学习这一场景(与红牛产品的能量属性、产品的饮用时机高度关联)，在大学教室内设置红牛能量袋。学生进入教室后，可用手机换取能量袋插槽中的红牛产品，以此获得一堂更为专注、更有效率的课堂学习体验（该体验正呼应了品牌的诉求：你的能量超乎你想象！）。

创意沟通元：

专注！这是本次创意传播的核心沟通元。

与校园师生的沟通中发现，大学生上课玩手机是现在各高校的普遍现象。手机生活的习惯性，导致很多学生上课注意力无法长时间聚焦。因此，手机与课堂的关系已成为近年来高校老师、学生自己以及媒体讨论的热门话题。而与之相对应的，是红牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神和“提神醒脑、补充能量”的产品功能，这正与大学生的主要任务——学习，有着极高的契合度和支持力。

因此，我们以“专注”为主题，发起了“手机换红牛，专注一堂课”这一与环境共生的场景营销活动。最终的活动效果，也再次印证了一个好的沟通元所带来的商业价值、受众反响与社会意义。也反映出沟通元的威力——沟通元集中了受众最感兴趣的内容和最容易引起讨论和







































閲嶅簡娌荤枟鐧界櫆椋庣殑鍖婚櫌
鐧界櫆椋庤瘖鐤楀悍澶?


欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.liaoningzx.com/lnxx/7386.html