来源：传媒评论（ID：cmpl）

提要：由于湖南和浙江两大卫视跨年演唱会没有拿到31号的直播牌照，处在第一阵容的江苏和东方卫视的跨年晚会收视看涨。其节目的广告价值也水涨船高。14日，东方卫视发布通知，其跨年广告硬广调整为每15秒42万元；江苏卫视则调整为每15秒45万元。分别比此前曝出的价格涨了不少。

临近年底，各大卫视的跨年晚会也进入了最后的备战阶段。发展了近十年的跨年晚会，已经成为各大卫视的保留项目。

而且从近几年跨年演唱会的竞争来看，看得见的是，各大卫视竞争进入白热化状态，话题度、收视率和明星阵容等方面逐一较劲。背后是品牌的较量，中国有开门红的讲究，很多企业对这个营销节点非常重视。

所以，即使跨年演唱会成本逐年增高，跨年演唱会并不一定是赚钱的项目，各大卫视仍非常重视。而且随着比拼越来越激烈，跨年晚会同质化模式也愈演愈烈，所以限制竞争的跨年演唱会“牌照”争夺这几年也越来越激烈。

而今天关于跨年晚会的劲爆消息不断放出。

湖南卫视、浙江卫视跨年演唱会调档

湖南卫视爆重磅消息：-跨年演唱会调档至年1月1日晚播出。

湖南卫视称，此次特别调整，不仅是一次品牌升级、内容升级，也是播出编排形式的一次变革式创新，更是为了热烈庆祝湖南卫视上星20周年的大胆尝试，“20年，更青春”的全新频道口号继续刷新版面，包装视觉全面升级，必将让今年的跨年演唱会具有特别的意义和价值。

而这两天，相关消息不断，业内普遍认为，这事儿的主要原因是没争取到总局发的直播牌照。

据说是因为跨年混战愈演愈烈吸引了广电总决的注意，于是采取发牌照调控的政策控制卫视跨年的数量，东方卫视梦圆东方跨年盛典、江苏卫视”17聚幸福“跨年演唱会成功通关拿下跨年直播拍照。

除了东方和江苏卫视，央视、四川卫视、广东卫视、吉林卫视也都已获得直播牌照，北京卫视、辽宁卫视、山西卫视等将采取录播。

湖南卫视调档，12月31日当晚改成网络直播，元旦晚间电视录制播出。而且，据悉，12月31日晚，只有芒果TV的会员才可以享受优先观看直播的权利。

不过两版晚会的内容却有所区别，芒果TV播出的网络版将加入更多互动元素，而卫视播出版本在视听效果上则会结合最新设备和技术，给观众带来身临其境的感觉。这一次将网络直播和电视播出两个版本第一次以电视大屏和网络中屏跨时间、跨平台联动，让亿万网友和电视观众共飨一次电视创新的盛会。

浙江卫视的跨年或将调档到30号直播、31号录播。

错峰其实也有好处，不扎堆也许能获得更多点击。不过，对吃瓜群众而言，在12月31日准点看跨年晚会追求的是陪伴感、仪式感。对广告商来说，可能认为在跨年这个节点上更有诱惑力。

所以另外两个劲爆的消息是：

江苏卫视、东方卫视悄然涨价：

此前曝出的资源售卖情况：

图表来源：卫视资源速递

此前曝出的资源售卖情况：

图表来源：卫视资源速递

前后差距是不是很大？看来提前动手的金主都在没事偷着乐。以后有好的资源还是提前动手好。

跨年演唱会看点荟萃：

湖南卫视变革创新：明星大咖集体“回娘家”

迄今为止已经成功举办了11届跨年演唱会的湖南卫视宣布今年在深圳跨年，同时，年也是湖南卫视上星20周年，20年来从荧屏走出的明星大咖将有望集体“回娘家”送祝福。目前，已经确定杨洋、刘涛、张若昀、尹正等将出现在跨年晚会上。此外，节目组表示还有更多大咖会给观众带来惊喜。

据悉，跨年团队还邀请到了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队携手打造国际顶尖水准的演唱会，将未来感、科技感和湖南卫视的青春时尚元素深度融合。

江苏卫视“17聚幸福”：得到品牌认可

江苏卫视近日宣布：年12月31日晚，～江苏卫视跨年演唱会将如约陪伴广大观众。今年的荔枝跨年以“聚17更Happy”为主题，将在澳门威尼斯人金光综艺馆举行。

据悉导演组已确认薛之谦加盟，至于他是讲段子还是唱金曲，导演组称“一切皆有可能”。此外，吴亦凡、张碧晨等已经确定在江苏卫视跨年演唱会上献唱。江苏卫视曾有一口气集结周杰伦、陈奕迅、张学友、李宗盛四大华语天王等霸气举措，还会有哪些实力唱将登台我们期待中。

据总导演王希透露：“从招商效果来说，今年的荔枝跨年史无前例的好，这也是反映了市场对于品牌的认可以及信心。”

据悉，他们不仅将进一步强化新媒体的介入程度，打通线上线下，内容互补的同时多元互动；演唱会还将采用人屏互动、虚拟成像等技术营造属于年轻人的未来感，改变传统的扁平化舞台，形成上下两层的立体结构，具有极致梦幻感的视觉。

东方卫视“梦圆东方”：大咖云集

东方卫视“梦圆东方跨年盛典”在上海宝山体育中心举行。

王菲正式确认加盟东方卫视跨年盛典，王菲也成为目前为止跨年演唱会最让人







































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